1. OEM (производител на оригинално оборудване)
определение:
OEM се отнася до режим, при който собственикът на марката (купувачът) предоставя дизайн на продукта, технически спецификации или дори суровини и поверява на производител (страната OEM) да произведе продукта в съответствие с тези изисквания. Крайният продукт се продава под етикета на собственика на марката, докато OEM производителят поема само производството и не участва в дизайна.
Ключови характеристики
Дизайнът принадлежи на собственика на марката: OEM страната стриктно следва проектните чертежи на купувача, параметрите и стандартите за качество (напр. избор на материал, подробности за външния вид).
Слабо участие на производителите в научноизследователска и развойна дейност: заводите за OEM се фокусират върху производствения капацитет (напр. сглобяване, обработка), а не върху продуктовите иновации.
Приписване на марката: Готовият продукт използва логото на собственика на марката, а не на OEM производителя.
Типичен сценарий
Технологична марка (напр. стартираща компания, фокусирана върху интелигентни домашни устройства) е разработила дизайн на мини интелигентен контролер и електрическа схема, но няма производствени линии. Той си сътрудничи с фабрика за OEM за масово-производство на контролера, който след това се продава под марката на стартъпа.
2. ODM (производител на оригинален дизайн)
Определение
ODM се отнася до режим, при който производителят (ODM страна) независимо завършва научноизследователска и развойна дейност и дизайн на продукта (включително външен вид, структура и основни функции) въз основа на пазарното търсене или общите нужди на собственика на марката. Собственикът на марката може директно да закупи съществуващия проектиран продукт (с малки корекции като отпечатване на лого) или да възложи на ODM страната да оптимизира дизайна и накрая да продаде продукта под собствената си марка.
Ключови характеристики
Дизайнът принадлежи на производителя на ODM: ODM страната притежава авторските права върху оригиналния дизайн; собственикът на марката обикновено не участва в основния дизайн.
Обслужване-на едно гише: ODM покрива научноизследователска и развойна дейност, проектиране, производство и дори-поддръжка след продажбата, намалявайки разходите и времето за научноизследователска и развойна дейност на собственика на марката.
Гъвкаво персонализиране: Собственикът на марката може да поиска малки модификации (напр. цвят, настройки на интерфейса), без да променя основния дизайн.
Типичен сценарий
Марка за потребителска електроника иска да пусне нов мини компютър, но не иска да инвестира в R&D. Той си сътрудничи с производител на ODM, който вече има зрял дизайн на мини компютри; ODM страна само добавя логото на марката и коригира опаковката, след което продуктът се продава под името на марката.
Накратко:
Изберете OEM, ако марката има независими дизайнерски възможности и иска изключителни продукти.
Изберете ODM, ако марката се стреми към спестяване на разходи и бързо пускане на пазара (използва готов-зрял дизайн).